焕然新生：从Joie de Vivre到凯悦尚选，看兆龙饭店如何续写生活之乐

AldrichWilliams · 入住报告 2021-5-15 21:46:54

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1985，北京

这年十月由时年亚洲首富船王包玉刚捐资1000万美金建成的北京兆龙饭店正式开业，作为北京第一批涉外现代化旅游饭店，它见证了三里屯地区的经济发展和历史变迁。邓小平同志参与了酒店开业典礼并为其题写酒店店名，其首任总经理由当时的国家旅游局亚太处处长许玉轸先生担任。

1987，旧金山

现在的Airbnb全球服务和策略主管Chip Conley，时年26岁的他筹集了一百万美金在旧金山买下第一家酒店，创立了Joie de Vivre这个年轻化的独立精品酒店品牌。JdV早期多以低成本收购改造为主，它最风光的时候拥有这近四十家物业，一度是北美规模最大的精品酒店品牌。

获封“全美最奢华汽车旅馆” 的旧金山Phoenix Hotel，是JdV品牌的开山之作，很遗憾的是它现已不在品牌名录内了。品牌创始人当时买下接待过众多等摇滚巨星的汽车旅馆Caravan Lodge，并借助滚石杂志的背书，这座破旧不堪的旅馆摇身一变成为了美国摇滚世界的一个重要标识。

鉴于Phoenix Hotel的成功，Chip Conley将其理念继续沿用，早期的JdV酒店的灵感都来源于不同的杂志，极具乡村基调的Hotel Los Gatos对标的是《Town & Country》，位于旧金山Rex Hotel，充满《The New Yorker》的文艺气息，在闲适封氛围中展示着加州富贵气息的Wild Palms Hotel对标的则是与《财富》和《商业周刊》齐名的美国最具影响力的商业杂志之一的《Fast Company》。

2010，旧金山

这年出走凯悦，自立门户创立私募公司Geolo Capital的凯悦集团董事会执行主席Thomas Jay Pritzker的弟弟John Pritzker，斥资买下已有50余间精品酒店规模的 Joie de Vivre ，次年又收购了以本地社区文化为品牌核心的生活方式酒店集团Thompson Hotels 及其管理的12处酒店物业。这标志着主打软性生活方式的品牌酒店集团Commune Hotels & Resorts就此面世。

2016，Two Roads Hospitality

2014年，Geolo Capital注资总部新加坡阿丽拉酒店及度假村 (Alila Hotels & Resorts)，成为其实际控股股东。由Mark Edleson出走GHM后于2000年成立Alila 品牌，并于2001年在雅加达开设首店。因无边泳池走红的Alila乌布虽开业于1994年，但开业时以The Chedi品牌运营，后因alila雅加达的成功，Mark解除了与GHM的合作关系才将乌布与曼吉斯的酒店也换成了Alila品牌。

2015年，Alila正式加入Commune Hotels & Resorts，其位于新加坡的总部也成为Commune 亚太总部，主打共享办公空间的Tommie酒店品牌也在这年问世。2016年Commune和拥有近五十家酒店的主打城市度假的Destination 合并成为全新的生活方式集团Two Roads Hospitality。

在此条件下，JdV品牌的酒店中最著名的加州大苏尔的Ventana Inn 换牌成了现在的Ventana Big Sur an Alila Resort

2018.芝加哥

凯悦与Two Roads Hospitality达成收购协议，以4.8亿美金的价格收购了这家业务遍布全球的生活方式酒店管理集团，纳入其旗下五个生活方式酒店品牌，及其在全球23个目的地范围内的管理合同,包括Alila、Destination、Joie de Vivre、Thompson和tommie

2019，北京

经过一年多时间的翻修，运作了33年的兆龙饭店再次全新升级，以“首北兆龙”的新形象亮相京城，这也是JdV 品牌加入凯悦后的首家酒店。也是JdV在亚洲市场的首个项目。

全新的首北兆龙由美国的Steinberg Hart操刀，这家有超过六十年设计经验的事务所，致力于打造可持续的建筑空间。由于酒店建筑的历史特殊性，大楼主体无法变更，在其加持下的首北兆龙空间利用到了极致，将艺术空间、公共空间、和消费空间做了完美的规划和搭配、

，最终将这里打造成了人文，艺术，历史，建筑为一体的新型社区文化空间，从而激励通过房地产开发在技术，健康和教育等领域的发展。

BEI Zhaolong与BEI San Francisco是BEI同期在北京和旧金山打造的，由Steinberg Hart操刀设计的酒店，植入了BEI在全球打造BEI Community多元文化社区基因，并将stay、work、experience的理念融入其中

新芽展露的年轮是BEI对建筑重生的致敬，在两家酒店中它都是重要标识，也是酒店的内涵所在。寓意着能牢牢扎根于本地，并快速占领的中端市场，成为当地活跃的文化社群。

焕新后的BEI Zhaolong一改往日沉闷，从老干部摇身变为时尚弄潮儿，跳出传统的酒店经营模式，打造成了一个集精品酒店、艺术展览、健身娱乐、联合办公、长租公寓等多业态集中的高端文化商业社区。

酒店将接待大堂搬到了2楼，让一楼的艺术空间和活动场地有更多的发挥空间。兆龙饭店的藏品乘风破浪图被完整的保留在了艺术廊中，这幅巨型的雕刻作品，暗喻着捐建着包玉刚亚洲船王的身份，也见证了中国旅游业乘风破浪的发展趋势。兆龙创立初期定制的海资曼红楼梦十二金钗概念琴，同样也保留在酒店内。

由清华美学院副教授王之纲带领鱼果团队，结合原兆龙饭店建筑本身特质和其独有的文化内容积淀，运用科技和数字化视觉艺术，给首北兆龙注入了更新潮的艺术灵魂。

滚铁环、踢键子、跳皮筋的画面，在艺术廊的LED屏慢速滚动播放，瞬间就能打开童年记忆，即便是在陌生的酒店环境中，也能找到一份归属感和慰藉。

在中庭演绎的光影秀——城市记忆，把北京的历史和文化脉络代入到微观的光影场景里面去讲故事，让住客对北京这座城市有更深度的了解。

在二楼的露台上，还能看到一场名为《北京爱情故事》的轨道镜投影，讲述着两个青年男女在这座城生活轨迹与爱情际遇，用灵活、轻快的画面演绎出当代年轻人的奋斗故事。

酒店还和798艺术区的白盒子之家合作，在酒店空间中展出了多件当代艺术家的作品。被称为是当代艺术圈的特立独行艺术家的颜磊，从2002年开始创作彩轮系列，这个系列每件作品自中心点扩散而出的任意一轮色彩都遵循一套数理算法变化，而每个色轮的初始色又由前一个色轮的最终色决定。这个从每个角度看都呈现不同颜色的同心圆，与酒店的年轮符号相互呼应，展示着艺术与生活的完美结合