先简单总结:放水挑战的作用:精准筛选有一定出行需求的群体,刺激这部分群体的出行并把这部分群体黏住;航段放水的作用:加强原金银群体的忠诚度和粘性。详细的分几个层面: 首先增加一些金银卡数量对于休息室、柜台、地服的成本不会有任何增加,对航司来说这些都是沉没成本。
其次,金银挑战根据不同情况需要飞4-6次,虽然报名只要动动手指,但是这里面有几层筛选,第一,基本不出行的人半年一年都不会打开各类航旅类app;第二,偶尔出行的人无报销的情况下大多数倾向于低价而不是航司(这部分人里也有会被挑战拐走的,国航挣得也是这类人的钱);第三,报销的情况下很多公司也都是统一集中商旅订票,都是最低价,不一定符合金银挑的仓位标准。因此,动手指报名虽简单,但实际能够完成的人从绝对数量看也不会有想象的那样爆炸式的增长,因为同时符合关注活动+报名活动+出行需求+真金白银投入这几项就能筛掉了大部分人了。
再次,从相对数量看金银卡是会大量增加,因此航段放水的作用可能就是为了让本就有实力真金白银飞出来的金再上一层楼变成白金,拉开与各种水卡的所谓的等级体验;这样一来,放水挑战可能是为了让具备一定出行能力的普通群体快速变成金银,航段放水可能是为了让具备较强出行能力的金银变成白金,因为前面说过了,沉没成本的前提下,白金金银增加并不会有太多问题,但一旦你进入了高卡体系你的粘性势必会增加,这对国航来说稳赚不赔的买卖,当然市场推广和各大的服务器这些费用肯定是无法剩下的。