A佳白挑的核心是送房晚帮助玩家快速达到60n,以契合现行规则下达到60n即升白金且有效期到次年年底。另A佳等级的确定参照前两个日历年的房晚,今年60n意味着明年年底续A佳可使白金续到后年年底。
网站白挑只是简单粗暴地要求达到6或10晚入住即送一年白金,相比之下白金持续时间较短。更关键的是如果新玩家今年只住了升级所需的6或10晚,且远小于凑够A佳白挑所需的18晚或非A佳所需的30晚,一年后该玩家将降级,且无法靠A佳续白金(今年全年和明年截止白金卡到期日都不曾达到60n)。
推论1: 明年年中以后随着网站白挑玩家白金卡到期,酒廊又将回归到老玩家和A佳白挑玩家手中。
推论2: 如果建立一个marketing funnel 来分析的话,雅高此举的主要作用阶段在awareness 和consideration,即让广大网站玩家知道雅高是个什么东西,看起来白金权益还不错,门槛挺低的,要不要刷一个玩玩(这样的玩家大多每年住不会超过20晚)。拉人入坑以后,(可能很少)一部分玩家会在白金快到期的时候考虑留住会员权益(由俭入奢易),届时便有可能推出雅高自己的活动(很可能是安利自家A佳)来引导玩家继续掉坑(conversion)。这一套操作过后,随着疫情结束和商务客流恢复,此类放水活动亦将大幅减少,而此时已建立起loyalty 的玩家,便成了睡断腰的最好的**。