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浅析雅高网站白挑的作用和目的

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A佳白挑的核心是送房晚帮助玩家快速达到60n,以契合现行规则下达到60n即升白金且有效期到次年年底。另A佳等级的确定参照前两个日历年的房晚,今年60n意味着明年年底续A佳可使白金续到后年年底。
网站白挑只是简单粗暴地要求达到6或10晚入住即送一年白金,相比之下白金持续时间较短。更关键的是如果新玩家今年只住了升级所需的6或10晚,且远小于凑够A佳白挑所需的18晚或非A佳所需的30晚,一年后该玩家将降级,且无法靠A佳续白金(今年全年和明年截止白金卡到期日都不曾达到60n)。
推论1: 明年年中以后随着网站白挑玩家白金卡到期,酒廊又将回归到老玩家和A佳白挑玩家手中。
推论2: 如果建立一个marketing funnel 来分析的话,雅高此举的主要作用阶段在awareness 和consideration,即让广大网站玩家知道雅高是个什么东西,看起来白金权益还不错,门槛挺低的,要不要刷一个玩玩(这样的玩家大多每年住不会超过20晚)。拉人入坑以后,(可能很少)一部分玩家会在白金快到期的时候考虑留住会员权益(由俭入奢易),届时便有可能推出雅高自己的活动(很可能是安利自家A佳)来引导玩家继续掉坑(conversion)。这一套操作过后,随着疫情结束和商务客流恢复,此类放水活动亦将大幅减少,而此时已建立起loyalty 的玩家,便成了睡断腰的最好的**。 浅析雅高网站白挑的作用和目的

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t_w
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LukeJin0223
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diablowan2021-7-14 21:46
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maodediqiuyi2021-4-14 03:02
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小周肖恩2021-4-12 11:35
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陶为渡2021-4-5 15:48
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puzzle_li2021-4-4 09:03
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41 个评论

变钛的酒店玩家  钻石会员  | 2021-4-1 00:50:37  陕西  | 显示全部楼层
给你私信了 谢谢🙏
Evian  蓝钻会员  | 2021-4-1 00:54:21  上海  | 显示全部楼层
感觉我市场营销白学了
flyfeifei    匿名飞客  发表于 1970-1-1 08:00:00
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Eden19973 小时前
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zzzmike4444 小时前
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kkkkkkkktttt6 小时前
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Jerry022811 小时前
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飝飝飝12 小时前
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飞客1814397  黑钻会员  | 2021-4-1 01:56:19  广西  | 显示全部楼层
只想回笼资金
LukeJin0223  空乘  | 2021-4-1 02:02:45  甘肃  | 显示全部楼层
楼主讲得不无道理,但个人认为在当前的全球形式下,各集团普遍无节制“放水”不排除饮鸩止渴的成分
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maodediqiuyi2021-4-14 03:02
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wjfeel2021-4-4 11:05
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chicc999  黑钻会员  | 2021-4-1 02:04:55  浙江  | 显示全部楼层
现在还没入坑的根本不考虑保级
拿一年白金把值得住的店住完,然后该保啥保啥
法式长棍  蓝钻会员  | 2021-4-1 02:35:52  福建  | 显示全部楼层
这也是大势所趋没办法的事情吧,毕竟现在每个集团都在出OTA拉客
妙公子  钻石会员  | 2021-4-1 11:03:17  北京  | 显示全部楼层
第一次在坛子里见到直戳本质的帖子,棒!说来这也是企业营销老套路了,拉新-留存-价值 往复循环
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maodediqiuyi2021-4-14 03:02
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莱特·鲍德温  钻石会员  | 2021-4-1 11:22:39  福建  | 显示全部楼层
感觉雅高A+直接定行政更合算,网站那个价格好贵
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小猪家的井井2021-4-10 07:36
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Sjtu_松2021-4-1 11:56
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sunhoo  黑钻会员  | 2021-4-1 12:25:22  中国香港  | 显示全部楼层
你们被万豪拉新被万豪留存的时候可没这么大意见
幼香鸡  钻石会员   楼主 | 2021-4-1 13:54:02  澳大利亚  | 显示全部楼层
LukeJin0223 发表于 2021-4-1 02:02
楼主讲得不无道理,但个人认为在当前的全球形式下,各集团普遍无节制“放水”不排除饮鸩止渴的成分
同意。就好像土豪玩家大笔氪金买来的装备突然免费送了,把土豪气得弃坑了谁还舍得砸钱?大批新进白金去酒廊抢饭势必会降低老玩家的体验,除非在膨胀的金字塔尖上面再盖一层塔尖,否则拿loyalty变现无异于杀鸡取卵。
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maodediqiuyi2021-4-14 03:03
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LukeJin02232021-4-1 14:20
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幼香鸡  钻石会员   楼主 | 2021-4-1 14:04:40  澳大利亚  | 显示全部楼层
法式长棍 发表于 2021-4-1 02:35
这也是大势所趋没办法的事情吧,毕竟现在每个集团都在出OTA拉客
在会员体系的生命周期里,放水一般是成长阶段采用的手段,以快速大批量地吸引玩家。而在成熟阶段拥有稳定的玩家群体之后完全不必如此。各家会员体系不可谓不成熟,只是现在特殊时期会员的留存量和消费能力不可避免地有所衰退,这才促使各家转而发掘更低端的目标用户。其实用很简单的一个指标就能衡量,一年/三年期白金留存量。当高端玩家的留存量与酒店的承载能力重新匹配的时候,即重新回到了平衡的时期。
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maodediqiuyi2021-4-14 03:03
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juju的饲养员2021-4-1 20:39
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法式长棍2021-4-1 15:00
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幼香鸡  钻石会员   楼主 | 2021-4-1 14:08:53  澳大利亚  | 显示全部楼层
sunhoo 发表于 2021-4-1 12:25
你们被万豪拉新被万豪留存的时候可没这么大意见
我们村万豪太贵了,反正我是玩不起听说万豪的菜市场更恐怖,溜了溜了
LukeJin0223  空乘  | 2021-4-1 14:22:22  甘肃  | 显示全部楼层
幼香鸡 发表于 2021-4-1 13:54
同意。就好像土豪玩家大笔氪金买来的装备突然免费送了,把土豪气得弃坑了谁还舍得砸钱?大批新进白金去酒廊抢饭势必会降低老玩家的体验,除非在膨胀的金字塔尖上面再盖一层塔尖,否则拿loyalty变现无异于杀鸡取卵。
并且现阶段accor diamond与platinum权益区分度相对来说是不足的
Coeus  黑钻会员  | 2021-4-1 14:46:40  新加坡  | 显示全部楼层
我就是楼主说的,凯悦环球客,但是没关注过雅高会籍。 但是这次关注了一下,这个集团有点乱,什么酒店都有,像是一个联盟。

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